2016年7月27日，新東方集團發布通知，成立東方優播，由新東方集團與新東方迅程(即新東方在線)共同投資成立，朱宇任CEO，全面負責公司的管理和運營業務。旨在通過互聯網技術進一步地改進整個K12階段教育的教學品質和水平，以北京的優秀教學資源為核心基礎，通過互聯網技術方式輸出到三線、四線、五線城市。
目前我國的基礎教育面臨的最大問題，就是教育資源的不平衡，北京集中了全國，甚至全世界最優秀、最充沛的教學資源。而三線、四線、五線城市由于受到地理格局的限制，優質的教學資源沒有辦法直接平移到三、四、五線城市。但是通過互聯網的技術，它可以跨越時間和空間的溝壑，把北京的教學資源輸送過去，實現優秀教育資源的平衡和傳播，彌補我們國家在地域分布上面教育資源不平衡的這一現象。
作為K12新型在線課程，東方優播以樂播課(LBOC：Location-BasedOnlineCourse)為核心主營業務(在線直播課程)，輔以在線一對一課程、私播優選(錄播課程)而形成的全方位新型網絡體系，并以教學七步法為核心武器，重服務、重效果，真正讓學生跨越時間和空間的限制，與名師互動無憂!
東方優播對傳統的K12互聯網教育模式進行顛覆，做到真正地關注并指導學生學習，影響并改進學生學習行為、學習意愿、學習態度等方面，確保學生真正從互聯網教育中獲得幫助，從而促進高效提分。
